追梦者的战斗口号，勤奋者的箴言：福尔里弗案例研究
福尔里弗的坏名声使其在一家流行媒体的“50 个最不适宜居住的城市”名单中占有一席之地，这损害了它的声誉并改变了人们对这个城市的普遍看法。
解决方案：
为了将福尔里弗重新拉回人们的视线，我们着手挖掘这座城市的本质特征。之后，我们基于这些发现打造了品牌，并用更贴近这座城市的鼓舞人心、充满希望和富足的讯息取代了负面评价。
结果：
福尔里弗品牌重塑在300名热情的观众面前正式发布后，便开始获得关注，让企业和居民都认同这个赋予他们力量的全新品牌理念。接下来的故事将带您了解我们品牌打造的幕后故事，向您展示我们如何打造“Make it Here”（在这里实现）的理念。
穿过布拉加桥
当您穿过蓝色的布拉加大桥，沿着 I-195 向东行驶时，福 电话号码列表 尔里弗的天际线便映入眼帘，数不清的尖塔和几个世纪以来直冲云霄的烟囱清晰可见。
福尔里弗表面上看似沉寂，但在整个19世纪，它却是东海岸纺织业的繁华中心。历史上，福尔里弗的纺织锭数量一度超过了人口数量，因此赢得了“纺锤城”的绰号。
然而，随着20世纪后期制造业的海外转移，福尔里弗（与美国许多其他后工业化城市一样）陷入了身份危机。随着纺织业圣地的辉煌逐渐消逝，福尔里弗开始寻找新的发展方向。这标志着品牌重塑的起点。我们必须恢复福尔里弗的承诺，并使其在东北地区人民心中占据应有的位置。
为福尔里弗讲述一个新故事，听起来简单得像个口号，但我们的品牌团队对福尔里弗的了解有限。我们很快意识到，必须深入这座城市的现代肌理，才能找到它那难以捉摸的品牌形象。
如果这个品牌想要引起民众共鸣，我们需要像业内人士一样思考。幸运的是，市长贾西尔·科雷亚（Jasiel Correia）亲自挑选了一个品牌委员会，该委员会汇聚了众多业内人士的意见。他们的职责是确保我们在整个项目过程中保持诚实守信，并始终保持正轨。而我们的职责是打造一个能够激励居民以积极心态看待问题的品牌，将那些被污染的心态抛在一边。
在福尔里弗取得成功
品牌打造始于对数百位企业主、居民、社区领袖以及其他福尔里弗知名人士的采访。随着对当地人的采访不断深入，一些趋势开始显现。总的来说，居民们欣然接受机会，向我们讲述这座城市的种种不足之处。然而，在几分钟的互相攻击之后，几乎每次采访都会发生令人惊讶的事情：受访者的措辞从抨击福尔里弗转而赞美它。他们会热情洋溢地赞美这座城市丰富的历史、葡萄牙文化的韧性，以及那份依然深植于每位居民心中的自豪感。
随着项目的日渐成熟，居民们渴望讲述的故事逐渐成为焦点。他们渴望在城市潜力的大背景下相信自身的潜力。他们不想逃避，而是渴望让项目成功，无论它对他们意味着什么。最终的获胜方案正是源于这些洞察，即在福尔里弗取得成功的想法，或者从居民的角度来看，是在这里取得成功。
这种可互换性正是赋予品牌力量的关键要素。简单、美味、震撼。它对这座城市的每一位居民来说都具有独特的个性。在这里安家。在这里开启你的生活。在这里打造创新产品。在这里创作你的艺术。应用无限。
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在我们的品牌团队和市长品牌委员会经过多次反复讨论后，最终的品牌故事浮出水面。
以下品牌故事构成了品牌外观和感觉的基础。我们的设计师对这个故事以及其他文案素材进行了解读和翻译，最终找到了能够赋予品牌信息翅膀的恰当外观和感觉。
成就未来——品牌故事
“Make It Here”（在此成就）既是一份邀请，也是一份宣言。它汲取了移民潮涌动、制造业蓬勃发展、希望无限的时代经验，帮助我们洞察福尔里弗的潜力以及我们在此的定位。它激发并鼓舞着我们，让我们胸怀抱负、志向远大，成就非凡。它是追梦者的战斗口号，是辛勤工作者的箴言，是邀请所有人在福尔里弗找到自己的方向。因为他们可以在这里成就，无论这是一件设备、一个梦想、一个目的地，还是一个开启新一天的全新机会。
生活模式
在所有基础品牌工作（品牌支柱、品牌故事等）确定并获得批准后，我们开始了设计流程。我们进行了草图绘制会议，创意主管解释了项目的参数，并在大家开始解读已批准的方向时，确保大家能够保持步调一致。
标识库生成后，我们开始将它们构建成品牌系统，这些系统保留了原始标识的风格和基调，并涵盖了所有可能的动态应用。我们秉持着“系统，而非图章”的格言，将标识设计方向推向逻辑系统化的目标。
就福尔里弗市而言，其品牌体系紧密融合了这座城市独特的个性和历史。例如，标志的前三针汇入连续的线中，象征着这座城市的历史时间线。福尔里弗市以其纺织制造业的雄厚实力而闻名，这意味着新品牌不能掩盖这座城市的这一特质。相反，我们尊重了它。
但这些针脚蕴含着另一个更深层次的信息。它们代表着一项正在进行的工作，一项稳步推进但仍有很长路要走的工作。一旦人们不仅被告知，而且看到，他们在城市发展中拥有合适的位置，他们就会在品牌中看到自己。他们会看到自己的故事融入福尔里弗更宏大的故事之中。
一切尘埃落定，我们感到无比荣幸，能够在福尔里弗的潮水中漫步。这里的历史、文化、人民，这座城市的一切都充满魅力和深度，给人一种真实而原始的感觉。我们期待着福尔里弗迈出新的一步，迈出新的一步，重回新英格兰的辉煌。
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