制作人们喜爱的品牌视频的 6 个关键步骤

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创作一个好故事需要什么？是高空飞行的无人机吗？还是4K高清视频？虽然这些肯定有帮助，但事实是，它们并非总是必需的。随着品牌视频作为讲述公司故事的一种方式日益流行，制作有效且引人入胜的视频内容仍有一个关键要素，那就是你。

人与人之间最本能的联系就是彼此联系。作为人类，作为观众，我们都渴望彼此联系。与视频广告不同，品牌视频旨在与观众建立联系。为了与观众建立联系，你需要直接、平易近人、真诚待人。这才是回归自我的关键所在。

当你讲述一个真实的故事并给观众留下深刻印象时，顾客就 ws 数据库 会对你的品牌产生强烈的归属感，从而成为你公司的拥护者，而不会感受到广告强加的说服。

虽然你可能拥有最好的视频技术，但务必记住，重要的并非视频的视觉效果，而是所讲述的故事。继续阅读，了解制作高价值品牌视频的四个关键步骤。

1. 发现自我，做真实的自己
在招募视频制作公司或确定有关视频的任何内容之前，您必须首先问自己您的使命是什么。

为了创作出对观众有价值且贴近观众的内容，你必须与自身价值观或你为其创作视频的公司的价值观保持一致。最重要的是，不要害怕真实。你的真实性会让你赢得观众的尊重，并与那些拥有相似经历、想法或梦想的人产生共鸣。一旦你确定了目标，你就会更加清晰地了解你想要分享的故事，以及哪些视觉辅助工具最能体现这个故事。

2. 确定你的受众


下一步是完成受众分析。问问自己：“我正在与谁对话？他们的故事是什么？他们将如何与这个品牌建立联系？” 确定与谁分享你的故事，将帮助你与客户群互动，赢得消费者的信任。在故事讲述者与受众之间建立强有力的联系，始于一个忠于你品牌的诚实叙述。

这与古老的营销概念“用户画像”息息相关。用户画像是对主要客户类型的半虚构（基于你的研究/洞察）描述。它们包含年龄范围、职业道路、喜好、厌恶、信息消费习惯等等信息。

3. 讲述你最好的故事
确定了品牌使命、目标客户以及想要讲述的故事后，你需要找到最佳的讲述方式。访谈是挖掘品牌个性故事的绝佳途径，然而，许多人并不擅长讲述自己的故事，而且往往表达得比较模糊。信不信由你，即使身处同一行业，每家公司都有自己独特的故事！

如果您无法从个人角度很好地把握公司的独特之处，不妨进行一些探索性研究。一些创意机构拥有专门的流程，可以确定核心品牌理念、品牌故事，以及如何以最佳方式将其传达给理想受众。这个过程通常会聘请训练有素的访谈员，并运用一系列引人入胜的问题，帮助您构建最丰富、最真实的品牌故事。

4. 使用视觉内容吸引观众
一旦品牌与你进行了引人入胜的对话，你就可以开始添加视觉元素来支持你的故事。记住，在制作过程中，要思考视频的目的以及你想要讲述的故事。不断提醒自己这些方面，将有助于你确定需要捕捉哪些视觉元素，以及如何拍摄视频，无论是手持拍摄、斯坦尼康拍摄还是静态拍摄。即使是相机安装方式等细微细节，也能对品牌产生强烈的影响。举个极端的例子，用GoPro拍摄金融服务视频可能不太合适，但用GoPro拍摄BMX运动服系列视频就完全符合品牌形象了。

保持观众、故事和品牌的一致性也有助于鼓励您思考稍后如何编辑镜头。

我们在西南偏南 (SXSW) 期间拍摄的 Focal Upright 视频就是一个很好的例子。这个概念非常坦诚，唤起了像西南偏南 (SXSW) 这样的节日所带来的兴奋感和顾客互动，而Focal Upright这样的产品也与此息息相关。快速的剪辑、城市镜头以及与街头行人的互动，都有助于与德克萨斯州奥斯汀的文化和城市产生共鸣。观看以下视频：



5. 不要为你的装备担心
虽然拥有最好的视频设备确实有帮助，但这并非总是必要的，具体取决于你想讲述的故事。随着移动设备提供的高质量视频和便捷性，许多品牌都希望仅使用 iPhone 拍摄，打造一个创新的故事，就像宾利汽车委托拍摄的这段视频一样：



当然，您甚至不需要 iPhone 就可以做到这一点——还有很多精彩的动画公司视频。

6.推广你的视频
好了，你成功了……接下来呢？制作一部与你的品牌和受众群体契合的精彩视频，只是品牌霸主地位的一半，现在你需要把视频呈现给那些想要观看的人。通过视频推广品牌拥有几乎无限的选择，与过去的推广方式（比如30秒的有线电视广告）截然不同。发挥你的视频推广创意，走到你的客户身边。不妨考虑以下这些非传统的选择：

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社交（Instagram、Facebook）广告。你甚至可以把它剪辑成 6秒的连续短视频！
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感兴趣的网站上的原生广告
代表您的品牌创建视频博客
讲述故事的方式多种多样，因此了解哪些故事对你的故事有意义至关重要。不要仅仅依赖技术作为叙事的基础。首先，你需要探索你的叙事。一旦你知道自己想表达什么，你就能找到最佳的拍摄方式。对品牌的全面了解将是你创作最佳品牌视频并与观众建立联系的指导。