导致转化的各种渠道

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辑，Emma 每周都会为我们的察力的热门内容。从纽约到奥斯陆，从多伦多到都柏林，她在数字领域工作了 20 多年，并且始终关注未来发展的最新动态。作为我们受欢迎的播客的制作人，她总是很高兴听到任何有兴趣参加节目的人分享他们的专业知识。您可以在LinkedIn上找到她。 营销归因的历史和未来 文章数字化战略客户体验 (CX) 由数字营销研究所 营销归因是指识别某人为了解您的品牌并购买您的产品或服务而采取的具体行动。这是营销人员评估或事件的价值的方式。 营销归因模型已经使用了几十年，但随着客户需求的变化和公司进行数字

化转型，营销归因也发生了演变。 如今，销售的成败取决于点击，因此归因模型需要 阿尔及利亚 手机号码数据 适应数字世界的细微差别是理所当然的。30年前行之有效的方法今天可能行不通，但这并不意味着前互联网时代的策略不再有用。 请继续阅读营销归因的简史、当今使用的不同模型以及它可能的发展方向。 线下世界中的营销归因 营销组合模型 (MMM) 的根源可以追溯到 20 世纪 50 年代。这种方法在 80 年代流行起来，因为它包括用于鼓励转化的所有媒体类型的跨渠道覆盖。 MMM 是一个有用的工具，部分原因是缺乏可行的替代方案。如今，这些旧的归因模型在数字世界中落后了，仍然依







赖它们的营销人员错过了有价值的信息和见解。 MMM 对于在线世界来说太慢了，通常在活动完成几周后而不是活动期间提供结果。他们在衡量品牌资产方面也做得很差，常常导致渠道低端的活动支出过多，而对于那些需要更多动力采取行动的品牌发展而言，支出不足。这些和其他缺点使得 MMM 模型无效，特别是对于尚未启动数字化转型的组织而言。 幸运的是，向数字世界和全渠道营销的过
次精彩的交谈，谈论她在一家主要社交媒体平台的心理团队的工作如何与她之前在贫困社区工作的经验相呼应